布局年轻化，知名家居企业开启新一轮品牌焕新

6月25日，2024皇朝家居集团代言人全球发布会在广州举行。记者在发布会现场获悉，历经27年发展，该企业已进入到新的发展周期。在官宣姚安娜成为其新一任品牌代言人的同时，也正式开启新一轮品牌焕新升级。

皇朝家居控股有限公司董事会主席、执行董事、首席执行官林如海坦言，过去，该企业已在广大消费者心中树立了经典的品牌形象，如何与年轻人建立更深层次的沟通与链接是其当下面临的挑战。“此次选择向年轻化迭代，能够更快拉近品牌与年轻消费者之间的距离，传递出品牌年轻、时尚、活力的形象，打破圈层壁垒，为品牌注入新的发展活力。”

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇认为，当下家居消费需求不断变化，家居行业经营环境也变得日渐复杂，从增量市场到存量市场，优胜劣汰速度加快，进一步推动家居企业的创新升级，瞄准年轻消费者也成为众多家居企业破圈的关键所在。

科学城集团总经理助理吴中明表示，如今消费群体变了，家居企业也需要更新自己，积极满足消费者与时俱进的高质量、多元化消费需求，只有紧跟时代发展步伐才能屹立于时代潮头。

值得一提的是，随着科技进步、消费能力升级，当下年轻人对全屋智能的整家模式颇为青睐。根据艾瑞咨询发布的《中国全屋智能行业研究白皮书》调研数据，60.7%的用户对全屋智能有需求。

对此，皇朝家居大家居营销中心负责人袁丹告诉记者，目前该品牌已与南京物联、华为达成合作，未来将重点开展智能家居产品的研发和推广应用，推动品牌智慧化、数字化和智能化改造升级，进一步满足年轻消费者需求。