当国庆遇上亚运会 buff叠加大王椰为热爱拼出梦想家

当中秋国庆遇上亚运会，火热赛事的加持让整个假期都欢腾起来，旅游购物家装等市场增势明显，中国的市场、中国经济的活力再次向世人证明中国蓬勃发展的强劲动力。作为国家羽毛球队官方供应商，大王椰发起的“国庆热爱季”活动多重buff叠加，流量热度高居不下，给终端消费市场带来了更高的价值感知。

联袂国羽女单一姐 借势亚运流量入口

“金九银十”一向是家居建材消费的传统旺季。今年中秋国庆双节齐聚，又恰逢亚运会赛事，因此，这个汇集诸多流量和关注度的超级黄金周更是让一众商家翘首以待，成为各大品牌营销“必争之地”。

品牌与精英运动员的联名是当下企业抢占流量阵地的热门玩法。2021年大王椰就成功携手国家羽毛球队，以行业领跑姿态，跨界合作传递品牌价值，开启体育营销新范式。此次“国庆热爱季”活动，大王椰选择国羽女单“一姐”陈雨菲作为代言人，显然经过一番深思熟虑。

作为中国“Z世代”运动员代表，陈雨菲目前是国羽女单第 一号主力，曾获得第十三届、十四届全运会女单冠军，在2020年东京奥运会中获得羽毛球女单冠军，是本届亚运会羽毛球赛事的热门选手之一，具有极高的知名度和影响力。

随着女性的社会地位和消费能力的不断提高，“她力量”成为2023年营销关键词。大王椰将自身品牌与陈雨菲阳光正向，积极拼搏的正能量标签进行强关联，有利于消费者建立起对品牌的好感度，并将陈雨菲自带的高关注度转化为品牌声势的助推动力，进一步为大王椰传播强势赋能。

用心讲好品牌故事与消费者达成共鸣

如何将“流量”变为“留量”的关键是讲好品牌故事，建立与消费者的深度联系。大王椰倾情打造的“国庆热爱季”活动，有力传递出“每个人都在为心中的热爱而拼”的理念，将“热爱、拼搏”的体育精神扩展到人们对生活的热爱，对事业的拼搏，对美好家的追求。

人生风雨兼程，为了理想的生活，为拥有遮风挡雨的温馨家，我们奔波拼搏，不畏挑战，忠于热爱。这种以小见大，有热度、有力度、更有温度的营销方式更容易引发消费者共鸣，让消费者对品牌建立情感和理念层面的更深联结。

为了配合此次“国庆热爱季”活动，大王椰打出营销组合拳，于10月1日上映了《为热爱拼出坚韧》品牌片。陈雨菲与大王椰董事长顾国良双双出镜。陈雨菲辉煌战绩背后的汗水和热爱与大王椰多年来脚踏实地，匠心专研形成互文，进一步升华了大王椰品牌的人文内涵，让消费者感受到大王椰始终如一的匠心与热爱，实现品牌价值的软性输出。

作为人居梦想家的守护者，从杭州第1家门店，到全国3000多家；从一块好芯材，一张好板材，一组好柜子，到走进千万个健康舒适的家，大王椰24年来奋斗的脚步从未停止前进，以奋斗者为本，以一种专业的热爱接续实现品质引领、创新引领、平台发展引领，拼出坚韧的冠军品质。

大王椰坚持依托产品品质为品牌赋能，肩负一线品牌的责任担当，通过对原材料的升级研发、设备工艺的改进突破以及创新产品除醛技术和甲醛净化消除装置等专利的应用，围绕提升“居住消费体验”不断升级产品体系，实现产品环保等级跨越升级，用ENF高环保水平领跑健康生活，受到全国各地消费者的认可，创下坚实的口碑。

多平台宣传造势 线上线下营销闭环

如今，任何品牌活动的出圈都离不开社交媒体。大王椰在“国庆热爱季”活动期间选择年轻人高度集中的微博、抖音、小红书等平台宣传造势，从而最 大化触达更多目标受众，为品牌带来广泛关注的同时，实现一波顺势种草，打造“线上引流+线下成交”的营销闭环。

9月26日，大王椰率先发起抖音全民任务挑战赛——“为热爱，和冠军一起加油”全民挑战30秒花式颠球，陈雨菲带头参与挑战。活动发起后，众多抖音用户参与到挑战之中，利用身边的物品进行颠球，为盛会助力，为冠军加油！

除了发起抖音任务赛互动外，大王椰在不同的传播阶段选择微博和小红书等平台制造线上福利大狂欢。9月20-9月25日，大王椰在微博进行social话题抽奖；9月20日-10月1日，大王椰在小红书进行线下门店打卡抽奖；10月1日-10月3日，大王椰在微博进行品牌TVC线上话题转发抽奖；9月28日-10月5日，大王椰在小红书进行中秋活动抽奖；10月3日-10月7日，大王椰在微博进行国羽夺冠线上话题转发抽奖；10月1日-10月8日，大王椰在小红书进行国羽夺冠线上话题转发抽奖。

通过多平台紧锣密鼓地造势，大王椰将消费者引流至线下门店。9月19日-10月8日，大王椰全国线下门店倾情钜惠，推出多款颜价比套餐，甄选ENF级环保板材，柜类定制一站配齐，以向阳而上的健康追求与对家的品质坚守融合，助力梦想家的终极打造。

大王椰在绿色环保事业的赛场上肩负起大品牌的责任与担当，高举木业行业体育营销的大旗，将以更先进的产品品质标准，增强产品竞争力，树立行业标杆及头部品牌影响力，让消费者选择无后顾之忧，进阶美好生活！